Addi procesó 506.813 órdenes en seis meses y gana tracción en ciudades intermedias de Colombia

El marketplace ya explica una cuarta parte del e-commerce de Addi

Addi es una fintech colombiana de “Buy Now, Pay Later” (BNPL), que permite comprar en cuotas en tiendas físicas o digitales sin una tarjeta de crédito tradicional. Fue fundada en 2018 por Santiago Suárez (CEO), ex-Head of New Product Development & Emerging Technologies en JP Morgan; Daniel Vallejo, ex-Manager en McKinsey; y Elmer Ortega, ex-Head of Technology and Risk de una financiera de trading. Hoy el equipo supera los 850 empleados.

En la primera mitad del año, el marketplace de Addi registró 506.813 órdenes. Ese volumen ya equivale a 75% de todo lo que movió el canal en el año anterior y llegó con un avance de 88% frente al mismo periodo del año pasado. Con ese ritmo, el marketplace ya aporta 25% del negocio total de comercio electrónico de la fintech.

El patrón de uso también muestra qué tipo de cliente está captando la plataforma. 7 de cada 10 compras se pagaron en 3 o 6 cuotas, mientras que entre los usuarios que reportan ingresos, 59% gana menos de 1,5 salarios mínimos mensuales. Addi además reportó una base marcadamente joven: 68% de los compradores tiene entre 18 y 37 años, y los usuarios recurrentes ya representan 52% del total.

La demanda vino sobre todo desde fuera de las grandes capitales. 59,9% del volumen se originó en ciudades intermedias, frente a 40,1% concentrado entre Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena. Solo Bogotá aportó 21%. La compañía atribuye parte de esa expansión a que las mipymes están usando el marketplace para vender a escala nacional.

Del lado de oferta, Addi reúne cerca de 1.200 comercios activos, de los cuales 90% son mipymes, y ya llega a compradores en 1.005 municipios. Entre el primer y el segundo trimestre, los mayores avances en órdenes se dieron en Honda, Fundación, Bosconia, Yarumal, Baranoa, Yumbo y Corozal. Por categorías, tecnología lideró en ventas, seguida por hogar y remodelación y belleza y salud.

A la fecha, la fintech ha asignado cupos de crédito cercanos a $1,73 billones. Esa combinación de financiamiento y distribución ayuda a explicar por qué el marketplace está ganando peso dentro de Addi, especialmente en una base de consumidores jóvenes y en proceso de bancarización.

Semanas atrás, Addi cerró una ronda Serie D de US$86 millones liderada por BTG Pactual y Citius, en una de las mayores operaciones de una fintech colombiana.