Húngaro Forbes 30 Under 30 crea un chicle con yerba mate

Hiflow lanzó hace 6 meses en Estados Unidos y hace pocas semanas en Argentina con una apuesta poco común dentro de los productos funcionales: chicles pensados para foco, energía y relajación. La marca trabaja hoy con dos líneas, Hiflow Focus y Hiflow Relax, en un formato sin azúcar, portátil y de consumo masivo que busca entrar en rutinas de trabajo, estudio, entrenamiento y manejo del estrés.

En Focus, la formulación combina yerba mate, cafeína y L-teanina para apuntar a concentración y energía sostenida. Relax, en cambio, se posiciona para momentos de tensión, ansiedad o estrés, sin presentarse como un somnífero. Ambos productos están hechos sin azúcar ni aspartamo y usan xilitol como endulzante. Para Peter Csanyi, el formato chicle ofrece una ventaja operativa frente a bebidas, polvos o cápsulas: no requiere preparación, entra en el bolsillo y permite que parte de los ingredientes activos se absorban en la boca antes de llegar al estómago.

Hiflow fue fundada por Peter Csanyi (fundador), quien previamente creó en Hungría una marca de streetwear vinculada al arte y la cultura local. Después de desarrollarla durante más de 4 años, fue seleccionado en la lista Forbes 30 Under 30 y terminó vendiendo esa empresa a la compañía de ropa más grande de su país. De esa etapa se llevó una tesis que ahora intenta repetir: trabajar nicho, redes sociales y comunidad. En su proyecto anterior, asegura que llegó a 5 a 7 millones de personas por mes de forma orgánica en un país de 10 millones de habitantes, además de colaborar con marcas como Pepsi.

"No fue una decisión de marketing — fue genuina".

La yerba mate entró al producto durante una estadía que terminó marcando parte de la identidad de la marca. Csanyi llegó a Argentina con la idea de quedarse 1 mes y terminó viviendo 8 meses en el país mientras recorría América Latina después de vender su primera empresa. En ese período empezó a trabajar en Hiflow, tomó mate todos los días y encontró en ese ingrediente un puente entre su experiencia local y un producto con ambición internacional. Más tarde volvió a Europa para cerrar la formulación y la producción con un laboratorio italiano y un coach de salud, y luego se instaló en Estados Unidos, donde recibió su visa de trabajo y lanzó la marca por primera vez.

La estrategia comercial todavía está en fase de prueba. En Estados Unidos, Hiflow arrancó con tienda online, después sumó Amazon y comenzó a explorar eventos y puntos físicos. En Argentina, por ahora vende a través de Mercado Libre y planea abrir su propia tienda online. Csanyi también está recorriendo distintas ciudades para entender hábitos de consumo fuera de Buenos Aires y ajustar una mezcla de venta online, retail, eventos, influencers y comunidad. La apuesta pasa por lograr recompra y encontrar una distribución que funcione en dos mercados distintos antes de ampliar demasiado el catálogo.