El Mundial convierte el estilo de Erling Haaland en un negocio aparte
- Haaland ganó más de 11M de seguidores en Instagram desde el domingo, cuando marcó dos goles para darle a Noruega la victoria ante Brasil.
- La Asociación Noruega de Fútbol dijo que las camisetas de la selección se agotaron antes del partido ante Inglaterra y hoy se revenden por más de 400 dólares.
- Kknekki agotó su colección limitada con Haaland en semanas, mientras Hermès HAC 50 pasó de casi cero búsquedas a una consulta en alza en Google Search en EE.UU.
TSJ Staff
16 de julio de 2026
TL;DR
Erling Haaland sumó más de 11M de seguidores en Instagram desde el domingo, después de marcar dos goles ante Brasil en el Mundial, y esa atención ya se está traduciendo en ventas. Noruega agotó sus camisetas, Kknekki vendió toda su colección limitada con el jugador y las búsquedas de Hermès HAC 50 despegaron en EE.UU.
El Mundial está amplificando el negocio alrededor de Erling Haaland. Desde el domingo, cuando el delantero noruego marcó dos goles para asegurar la victoria de Noruega ante Brasil, el jugador sumó más de 11M de seguidores en Instagram. Esa atención ya se refleja fuera de la cancha: camisetas agotadas, colaboraciones que se venden por completo y más interés por los productos de lujo que suele mostrar en sus posteos.
La Asociación Noruega de Fútbol dijo que las camisetas oficiales de la selección se agotaron antes del partido del sábado entre Inglaterra y Noruega. En reventa, algunas publicaciones en StockX ya superan los 400 dólares. En paralelo, Kknekki, una marca de ligas para el pelo con base en Oslo, agotó en pocas semanas su colección limitada lanzada junto a Haaland para coincidir con el torneo. Un paquete de 8 unidades cuesta 21 libras, unos 30 dólares.
La relación comercial entre Haaland y Kknekki venía de antes. El jugador usó durante varios años las ligas de la marca y en 2024 se convirtió en inversor de Bon Dep, su empresa matriz, aunque el tamaño de su participación no fue revelado. Bon Dep atribuye a Haaland un impulso en el conocimiento global de Kknekki, y Social Blade registró que la cuenta de Instagram de la marca ganó 4.000 nuevos seguidores en un solo día tras publicar un reel de la colaboración. La empresa también dijo que el uso sostenido del producto por parte del futbolista ayudó a atraer clientes hombres a una marca que históricamente vendía sobre todo a mujeres y niñas.
El efecto también llegó al lujo. Haaland fue visto en distintas ocasiones con bolsos Hermès Haut à Courroies: un Multipocket HAC 50 negro de unos 80.000 dólares, un Evercalf Toile Cargo HAC 40 de unos 75.000 dólares y el raro HAC Birkin 50 "Endless Road" de 45.000 dólares, que llevó al llegar al campamento de entrenamiento de Noruega en Greensboro, Carolina del Norte. En EE.UU., las búsquedas de “Hermès HAC 50” eran prácticamente nulas hasta junio, cuando pasaron a ser una consulta destacada en Google Search. Hermès declinó comentar si existe una inversión o colaboración con el jugador.
Haaland también suele aparecer con zapatillas blancas Nike Air Force Ones y Jordans, además de calzado premium como la sandalia negra Hermès Chypre de 1.125 dólares. A eso se suman bolsos Louis Vuitton y valijas Goyard. Scott Kerr, founder de la consultora de lujo Silvertone Consulting, resumió el momento así:
"His brand value is already spiking during the tournament and is very likely to accelerate further after the World Cup."
Para las marcas, el caso Haaland muestra cómo un pico deportivo puede convertirse rápido en demanda comercial en categorías muy distintas, desde merchandising y accesorios de 30 dólares hasta bolsos de 80.000 dólares. En pleno Mundial, su imagen ya no mueve solo audiencia para el fútbol: también mueve búsquedas, reventa y ventas directas.