Crescera y GS1 Brasil invierten en Finaya, fintech brasileña de finanzas embebidas

La fintech brasileña Finaya, que permite a minoristas y otras empresas ofrecer servicios financieros con su propia marca, recibió un aporte de Crescera Capital y de GS1 Brasil Ventures, el brazo de inversión de la asociación responsable de los códigos de barras en Brasil, según informaron las empresas. No se informó el monto. Según la compañía, usará el dinero para desarrollar nuevos productos, ampliar su estructura comercial y crecer dentro del país.

Finaya trabaja en finanzas embebidas: con su tecnología, supermercados, tiendas y otras empresas no financieras ofrecen a sus clientes o empleados cuentas digitales, Pix, tarjetas, crédito y adelanto de cobros sin depender de un banco para armar esos productos. Una cadena de supermercados, por ejemplo, puede emitir con su marca una tarjeta de beneficios para sus empleados en lugar de los vales de comida de terceros. Una tienda de ropa, a su vez, puede integrar una cuenta o tarjeta propia en su programa de fidelidad. Entre los clientes de Finaya están Assaí, Crefisa y PicPay. Según la compañía, su tecnología sostiene más de 40 productos financieros que llegan de forma indirecta a más de 10 millones de usuarios.

Crescera invirtió a través de Criatec 4, el fondo para startups que cogestiona con Triaxis Capital y que tiene al BNDES, el banco de desarrollo de Brasil, como inversor ancla. Según Fernando Wagner da Silva, socio y responsable de venture capital de la gestora, Finaya es la primera inversión de Crescera dedicada específicamente a finanzas embebidas. Para GS1 Brasil, que nació como Associação Brasileira de Automação, se trata de su segunda inversión en una startup; la primera, también de este año, fue Ecotrace, una agtech de trazabilidad de proteínas animales. Además del capital, la asociación le abre a Finaya el acceso a sus 62.000 empresas asociadas de más de 70 sectores.

Finaya nació como spin-off de Platform Builders, empresa de transformación digital del grupo Builders Holding, y tiene sede en Barueri, en el área metropolitana de São Paulo. El CEO de Finaya es Sammuel Garcia, que asumió el cargo en mayo de 2025. Antes fue CEO de Platform Builders durante ocho años, en los que la empresa llegó a tener 400 empleados y una facturación de más de US$17,9 millones, y desarrolló proyectos para clientes como Assaí, RD Saúde, Pernambucanas, Palmeiras y Leroy Merlin. José Dantas, ex-CTO de Voltz, la fintech del grupo Energisa, es director de productos de Finaya desde noviembre de 2025.

Las finanzas embebidas consisten en transformar los datos, las relaciones y los flujos que la empresa ya tiene en ingresos financieros recurrentes. Con Crescera, ganamos un socio para crecer con gobernanza. Con GS1 Brasil, ganamos un camino hacia una red de empresas que ya están conectadas en la cadena de suministro.