Housi compra parte de Honest Market, red de 650 minimercados sin personal en Brasil

La proptech brasileña Housi, plataforma de vivienda y servicios para edificios residenciales, adquirió una participación en Honest Market Brasil, una red de minimercados autónomos con más de 650 puntos de venta en edificios de 20 estados. Las empresas no informaron el monto ni el porcentaje de la operación, anunciada el 2 de octubre. Según Alexandre Frankel, fundador y CEO de Housi, la participación ya es significativa y puede crecer con el tiempo; el ejecutivo no descarta una fusión total a largo plazo.

Honest Market opera, bajo un modelo 100% de franquicias, tiendas sin empleados en las que el cliente registra y paga sus compras por su cuenta. La red vende más de US$18,5 millones al año. La fundó en 2020 Murilo Specchio, hoy su CEO, junto con Ana Paula Moraes y Gustavo Sartott. Specchio conoció el modelo de autoservicio en Australia en 2013 y lo aplicó primero en un negocio de comidas congeladas para oficinas, que luego vendió. La pandemia llevó a la red a los edificios residenciales.

Con la operación, Housi suma unos 400.000 residentes de la red de Honest a los 400.000 de su aplicación Housi AppSpace, y el ecosistema combinado llega a cerca de 800.000 residentes. La aplicación reúne más de 30 servicios, como lavandería y cargadores para autos eléctricos. El plan es cruzar las dos bases: los edificios de Housi sin minimercado podrán recibir una tienda de Honest, y los condominios con tiendas de Honest accederán a los demás servicios de Housi. Las dos empresas trabajan juntas desde hace más de tres años.

Es la segunda adquisición de Housi en 2026. En junio compró una participación en Smart Break, otra red de minimercados autónomos. Fue en la misma operación en la que el fondo Headline entró al capital de Housi con una valuación de unos US$222 millones. Housi facturó unos US$111 millones en 2025 y proyecta crecer 30% este año, hasta cerca de US$144 millones. Frankel quiere que, en un año, Housi sea la empresa con más puntos de venta del país.

Housi nació en 2019 como spin-off de Vitacon, la desarrolladora inmobiliaria también fundada por Frankel, para digitalizar el alquiler de sus departamentos y ofrecer vivienda por suscripción. En la pandemia pasó a licenciar su marca y su tecnología a edificios de terceros. Hoy trabaja con marcas como Nestlé, Unilever y Natura.

Los edificios se van a convertir en grandes centros de conveniencia. El minimercado quizás sea el más conocido, pero hoy son 30 servicios diferentes que aportan funcionalidad y practicidad y, al final, le ahorran dinero y tiempo al residente.