Mercado Libre prepara Balse para pelearle a Shein y Temu en moda barata

Mercado Libre prepara Balse, una marca propia de moda para competir con Shein y Temu en el segmento de ropa barata.

Por ahora es una apuesta en etapa inicial y defensiva: la compañía registró la marca Balse en la Argentina, México, Uruguay, Colombia y Chile, en una categoría amplia que va de remeras, jeans y trajes de baño a calzado y accesorios, sin fecha de lanzamiento. "El registro responde a una práctica habitual de gestión de propiedad intelectual", aclaró Mercado Libre, que no confirmó un debut comercial.

La lógica es clara: la moda es su segunda categoría más vendida, detrás de tecnología, y las plataformas asiáticas crecen fuerte (Temu casi triplicó sus usuarios en la región en un año, hasta unos 105 millones). En vez de competir con los costos ultrabajos de la manufactura asiática, Balse pelearía los básicos de alta rotación (remeras, buzos, ropa interior) apoyándose en la logística propia, el financiamiento de Mercado Pago y los datos de compra de millones de clientes.

No sería su primera marca propia: ya tiene MIZU en el rubro hogar. El telón de fondo regulatorio es dispar: mientras México le puso aranceles de hasta 33,5% a los paquetes de Shein y Temu, la Argentina abrió las importaciones, y los ingresos textiles subieron 73% en los primeros cuatro meses del año, según la Fundación ProTejer.