Payválida y Pagui llevan las cuotas sin tarjeta al comercio electrónico colombiano

La pasarela de pagos colombiana Payválida y la fintech Pagui, que gestiona créditos en cuotas en el punto de venta a través de WhatsApp, se aliaron para llevar el pago en cuotas sin tarjeta de crédito a las tiendas online. Los comercios que procesan sus ventas con Payválida pueden ofrecerlo directamente en su checkout, y la integración está disponible para tiendas construidas en Shopify, VTEX, PrestaShop y WooCommerce.

En la alianza, Payválida pone la infraestructura de pagos y Pagui su red de entidades financiadoras, que son las que otorgan el crédito. Pagui orquesta la solicitud, la decisión y el pago al comercio, que recibe el valor de la venta sin asumir riesgo de cartera ni gestionar la cobranza. El comprador accede a la financiación sin salir del flujo de compra, y una sola integración con la pasarela habilita la opción para los comercios que ya operan con Payválida.

Según el Reporte de Inclusión Financiera 2025 de la Superintendencia Financiera de Colombia y Banca de las Oportunidades, solo el 23,9% de los adultos colombianos tiene tarjeta de crédito. Según el mismo informe, 10,9 millones de personas accedieron a financiación a través de un comercio o una empresa de telecomunicaciones, y no de un banco. Las dos compañías apuntan a ese comprador, que hoy llega al checkout de una tienda online sin una forma de pagar en cuotas. Presentarán la integración a comercios en un webinar el 19 de noviembre.

Pagui fue cofundada por David Alzate (CEO) y tiene sede en Medellín. Empezó en el comercio físico: el cliente pide el crédito por WhatsApp, recibe respuesta en minutos y paga en cuotas. Según la compañía, hoy más de 700 comercios la usan como medio de pago. Payválida, procesador de pagos y recaudo fundado en 2011, opera también en Ecuador, El Salvador, Guatemala y Perú, con foco en los medios que usa el comprador latinoamericano, como el efectivo.

Lo que resolvimos en la tienda física ahora llega al checkout. Payválida lleva más de 15 años construyendo infraestructura para el comprador colombiano, muchas veces el que prefiere el efectivo o no tiene tarjeta. Es exactamente el cliente para el que construimos Pagui.