De Messi al Dibu: cómo invierten los campeones argentinos
- El plantel campeón argentino cubre casi todas las tesis de inversión: VC de IA (Play Time de Messi), vinos, energéticas, agua mineral, real estate, esports y moda.
- Messi opera como inversor institucional (un fondo de venture capital en San Francisco y una SOCIMI cotizada), muy por encima del resto.
- No todo sale bien: a Gonzalo Montiel lo estafaron US$700.000 en un proyecto inmobiliario y la bebida Más+ de Messi fue discontinuada.
TSJ Staff
27 de julio de 2026
TL;DR
Del venture capital de Messi en Silicon Valley al agua mineral del Dibu en Entre Ríos: cómo el plantel campeón del mundo argentino convirtió el título de Qatar en un mapa de negocios que va del vino y las energéticas al real estate, la moda y los esports.
Ganar el Mundial cambió la vida de 26 futbolistas. Pero mientras el país celebraba en las calles de Doha y Buenos Aires, muchos de ellos ya estaban pensando en algo que dura más que un torneo: qué hacer con el dinero. Tres años después del título en Lusail, el plantel campeón se convirtió en un mapa de negocios que va desde una botella de agua mineral en Entre Ríos hasta un fondo de venture capital en San Francisco. Estos son los que jugaron fuera de la cancha, ordenados por el tipo de apuesta.
El jugador serio de Silicon Valley: Lionel Messi
Ningún campeón invierte como Messi, y su diferencia es de categoría más que de escala. En octubre de 2022, semanas antes del Mundial, el capitán fundó en San Francisco Play Time, una firma de venture capital enfocada en el cruce entre deporte, medios y tecnología, dirigida por Razmig Hovaghimian. Su portfolio confirmado incluye apuestas de inteligencia artificial y sports-tech como FieldAI, World Labs, Fish Audio y SuperAnnotate, más proyectos de cultura futbolera como Matchday (donde lideró una ronda semilla de US$21 millones) y AC Momento. Es un fondo de verdad que invierte en startups de IA, no un futbolista prestando su cara.
El resto de su imperio es igual de estructurado. El 31 de diciembre de 2024, Messi convirtió su cartera inmobiliaria en una SOCIMI cotizada (el equivalente español a un REIT), Edificio Rostower (ticker ERTW), que debutó en el Portfolio Stock Exchange a 57,40 euros por acción, con una capitalización cercana a los 223 millones de euros. Adentro de esa estructura viven sus hoteles MiM, la cadena boutique de lujo que empezó a construir en 2017 con propiedades en Ibiza, Sitges, Mallorca, Baqueira, Sotogrande y Andorra. Messi preside el directorio; su esposa Antonela Roccuzzo es vicepresidenta. Todo cuelga de Limecu España 2010 (acrónimo de Lionel Messi Cuccittini), el holding creado en 2010 para administrar sus derechos de imagen, hoy con su hermano Rodrigo como administrador único.
Y sigue. En junio de 2024 lanzó Más+ by Messi, la bebida de hidratación baja en azúcar junto a Mark Anthony Brands (los dueños de White Claw), aunque en 2026 la estaban discontinuando tras no cumplir objetivos. Se sumó como cuarto socio estratégico de El Club de la Milanesa en julio de 2025, la cadena argentina con unas 70 sucursales en plena expansión global. Montó 525 Rosario, la productora audiovisual global lanzada en septiembre de 2024 con Smuggler Entertainment y bautizada con la dirección de su casa de infancia. Y en el terreno del deporte-inversión, es codueño de KRÜ Esports junto al Kun Agüero desde 2023 ("Ahora somos 2"), tomó participación accionaria en la plataforma de fútbol fantasy con NFT Sorare, tiene una opción de compra de acciones de Inter Miami que vesting a su retiro, y compró clubes de fútbol de verdad: se sumó al Deportivo LSM de Luis Suárez en Uruguay (mayo 2025) y adquirió el UE Cornellà, un club de quinta división cerca de Barcelona, en abril de 2026. Forbes lo declaró milmillonario en 2026. El resto de la lista, comparado, parece un emprendimiento de barrio. Y eso está bien: son emprendimientos de barrio, y varios muy buenos.
Vino y gastronomía: el ADN de Lautaro y Paredes
Si hay un rubro que los campeones aman, es el vino. Lautaro Martínez, capitán del Inter, construyó junto a su esposa Agustina Gandolfo una bodega boutique de Malbec en Las Compuertas, Luján de Cuyo: Cittanina, cuyos primeros vinos salieron en 2026 de un viñedo plantado en 1930 (cepas de más de 90 años) a unos 1.050 metros de altura. Dos etiquetas, "Pasión" y "Coraje", ambas 100% Malbec. El nombre mezcla el italiano città con "Nina", su hija. Y no es una jugada aislada: es parte de un complejo enoturístico que incluye su restaurante Coraje, la propuesta ítalo-argentina que la propia Gandolfo diseñó, con local original en Brera, Milán, desde 2022 (menús de 40 a 70 euros por persona) y una sede mendocina abierta en 2026 que sirve los vinos de la casa.
Leandro Paredes también hizo su vino, pero a la distancia. Desde Italia diseñó Mi Victoria (LP32), su etiqueta premium de Mendoza producida con la familiar Bodega Barberis y el enólogo Rolando Lanzarotti, en sociedad con su hermana Vanesa Paredes. El nombre homenajea a su hija mayor, Victoria; la sigla LP32 remite a sus números de camiseta. El Malbec LP32 tuvo un debut de alto perfil: se sirvió en el casamiento de Paulo Dybala y Oriana Sabatini en julio de 2024, donde Di María y Enzo Fernández oficiaron de "sommeliers especiales". Paredes además es la cara de la línea masculina de Galante Cosmética, la marca de belleza premium que fundó su esposa Camila Galante en 2021 y que en 2026 sumó productos para hombres, aquí su rol es de embajador principal, no de socio con equity.
La guerra de las bebidas energéticas: De Paul y Mac Allister
Acá los campeones se meten de lleno como dueños, no como caras. Rodrigo De Paul es socio y director creativo de Sh!, una energética natural endulzada con miel (con jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas, sin azúcar refinada ni conservantes). Su involucramiento fue real: validó la fórmula contra el reglamento antidoping, eligió la etiqueta y llevó unas 100 latas al plantel de la Selección para que probaran durante la Copa América, cuando la sociedad todavía era secreta. Sus socios son Marcos Guevara Lynch (CEO, ex equipo fundador de Lemon Cash) y Santiago Parodi. El financiamiento arrancó con unos US$20.000 propios y de amigos más una ronda pre-seed privada de US$500.000. El producto se importa de Italia (capacidad de 250.000 latas mensuales) y ya se vende por Rappi (donde, según reportes, tomó el 65% de su categoría en seis días), Coto y Open25. La proyección: 3,5 millones de latas y US$6 millones de facturación en el primer año, con planes de saltar a Brasil y México para pelearle a Red Bull, Monster y Speed.
Del otro lado del Atlántico, Alexis Mac Allister figura como cofundador (así lo dice el sitio oficial) de Hearth, una energética natural a base de yerba mate, en lata y sin azúcar agregada, con tres sabores y pensada para el mercado británico. Se vende directo al consumidor por drinkhearth.com; Mac Allister protagoniza la promo en inglés y hasta tiene su código de descuento, ALEXIS10. Yerba mate contra Red Bull, desde Liverpool.
Agua mineral: la apuesta más argentina de todas, la del Dibu
Mientras algunos importan de Italia, el arquero campeón hizo lo contrario: reactivó una fábrica argentina. Emiliano "Dibu" Martínez lanzó Dibu 23, una marca de agua mineral operada bajo el nombre Aguas Lusail (un guiño al estadio de la final del Mundial). La familia Martínez, junto a un grupo inversor, compró y reactivó una planta embotelladora en Puerto Yeruá, Entre Ríos, cerca de Concordia, que llevaba más de una década cerrada. El agua se extrae de un acuífero a unos 120 metros de profundidad, la producción estaba prevista para arrancar entre fines de septiembre y principios de octubre, y el proyecto genera entre 15 y 20 empleos directos, con prioridad a trabajadores locales. La operación diaria la lleva en el lugar su hermano Alejandro Martínez. El monto exacto de la inversión y la participación de Emiliano no fueron revelados.
Ladrillos y ropa: real estate y moda
El ladrillo aparece en dos generaciones distintas. Del lado joven, Giuliano Simeone (hijo del Cholo y delantero de la Selección) debutó como inversor inmobiliario con Indio 2022 SL, un vehículo del que es administrador único, constituido a fines de 2025 para comprar un edificio de unos 400 m² (construido en 1952) en el barrio Berruguete/Tetuán de Madrid y reformarlo por completo. La operación se financió con una ampliación de capital de unos 2 millones de euros más una hipoteca de 750.000 euros de CaixaBank. Y como negocio paralelo, Giuliano fundó junto a su hermano Giovanni Game Brothers, dedicado a la compraventa de cartas coleccionables (Pokémon, One Piece) que nació de un hobby personal.
Pero no todo el real estate salió bien. Gonzalo Montiel, el autor del penal que nos hizo campeones, armó en 2023 una desarrolladora familiar, M&A Desarrollos Inmobiliarios, para comprar tierra y levantar un barrio cerrado. La financió con sus ingresos del fútbol a través de su padre y su hermana. El proyecto nunca se concretó: su entonces abogado, Nicolás Payarola, quedó procesado por estafarlo en unos US$700.000 (incluida la apropiación de unos US$137.000 de cheques del premio mundialista que le pagó la AFA). Payarola fue detenido el 27 de noviembre de 2025 y la causa avanza hacia juicio oral. Un recordatorio de que invertir la plata del Mundial también tiene su lado oscuro.
En moda, Enzo Fernández lanzó en mayo de 2026 Twenty Four, su marca de ropa urbana y deportiva cofundada con su pareja Valentina Cervantes (el nombre remite a su número de camiseta). Con líneas para hombre, mujer y niños en paleta sobria, el lanzamiento tuvo a Julián Álvarez y Nicolás Tagliafico como invitados, aunque los precios generaron polémica online (remeras de unos $65.000, camperas de $139.000). En el rubro también aparece la familia Mac Allister con Rielamac, la franquiciadora de ropa femenina que fundaron sus padres en 2001 en La Pampa y que hoy opera unas 6 tiendas, pero acá Alexis solo presta su imagen, no es dueño. Un caso parecido es el de Nicolás Tagliafico: la marca de indumentaria deportiva y wellness Calvagni es de su esposa, Carolina Calvagni, y el defensor figura únicamente como co-creador, modelo y embajador de la cápsula unisex "Calvagni TRES", inspirada en el concepto japonés del ikigai y presentada a fines de 2025, sin participación accionaria propia. Es decir: colaboración de diseño, no empresa propia.
Esports: la apuesta generacional
El gaming competitivo atrae tanto a jugadores como a los técnicos. Gonzalo Montiel (además de su mala experiencia inmobiliaria) cofundó en octubre de 2024 TR3X Esports junto a su compañero en River y la Selección Lucas Martínez Quarta y el emprendedor Nicolás Maccari como CEO. El club compite en EA Sports FC en torneos como la eLibertadores y la eLPF. Y del cuerpo técnico, el ayudante de Scaloni Pablo Aimar ya había sido pionero: en 2020 fue el "inversor de lujo" del club español Wygers, aportando 100.000 euros y anclando una ronda de equity crowdfunding en Fellow Funders que levantó 624.895 euros de 83 inversores.
El cuerpo técnico: campo, medialunas y arqueros
Los que dirigen desde el banco invierten distinto: más discreto, más de tierra. La familia de Lionel Scaloni tiene en Pujato, Santa Fe, La Coruña (homenaje al club español donde brilló), un agronegocio de cría de ganado y cultivo de trigo, maíz y soja que maneja su hermano mayor Mauro. La atribución de propiedad es genuinamente ambigua entre las fuentes: mientras COPE dice que Scaloni "tiene una empresa ganadera", El Español y Milenio la enmarcan como negocio familiar operado por Mauro y el padre. En el mismo pueblo, su hermana Corina Scaloni abrió en diciembre de 2023 Scala Bakery, la panadería artesanal cuyos elogios públicos de Lionel (sus medialunas, el banoffee) dispararon los pedidos y superaron los 400.000 seguidores. No es negocio del DT: es de su hermana, y él es un embajador involuntario.
El entrenador de arqueros Martín Tocalli convirtió su especialidad en empresa: la Academia de Fútbol Tocalli / CEFAT, con sedes en General Pacheco y San Martín, operada bajo marca registrada por Fútbol Hermanos S.R.L., más una línea de cursos de capacitación para entrenadores de arqueros y un kit co-branded con la deportiva Paixon.
Un plantel, todas las tesis de inversión
En apenas tres años, este plantel campeón terminó cubriendo casi todas las tesis de inversión que existen: venture capital de IA, REITs, hoteles, real estate residencial, agroindustria, vinos boutique, gastronomía, bebidas de consumo masivo, moda, esports, coleccionables y hasta agua mineral extraída de un acuífero entrerriano. Algunos prestan la cara; otros ponen la plata y el nombre; unos pocos (Messi a la cabeza) construyen estructuras corporativas con directorio y ticker en bolsa. La camiseta que los unió en Qatar hoy se ramifica en un ecosistema de negocios que dice tanto de cada uno como su forma de jugar: Messi diversifica como arma su juego, De Paul apuesta fuerte y de frente, y el Dibu, fiel a su estilo, reactivó algo que todos daban por perdido.